Globo demite diretor apontado como responsável por perda de espaço para CazéTV na Copa

Manuel Belmar, CFO da emissora, teria sido responsável pela decisão de abrir mão da exclusividade do Mundial; CazéTV chegou a 44% do público na TV e empatou com o SBT

A Globo demitiu, na noite dessa quinta-feira (3), Manuel Belmar, que ocupava o cargo de CFO da emissora. Segundo a revista Veja, o executivo foi apontado internamente como um dos responsáveis pelo desempenho abaixo do esperado da Globo na Copa do Mundo de 2026, principalmente após a decisão de abrir mão da exclusividade de transmissão do torneio.

A estratégia abriu espaço para concorrentes como o SBT e a CazéTV, que ampliou significativamente sua participação na audiência durante o Mundial. A informação sobre a demissão foi publicada pela coluna Gente, da Veja.

Na Copa de 2022, a CazéTV estreou as transmissões pela Twitch e pelo YouTube. Naquele ano, a Globo alcançou 98% do público dos jogos na televisão aberta e 22% na TV fechada, com o SporTV, segundo dados do Ibope.

Em 2026, porém, os números mudaram. A Globo passou a alcançar 82% do público na TV aberta e 15% na TV fechada. Já a CazéTV, que não tinha participação na medição anterior, chegou a 44% e empatou com o SBT, deixando para trás SporTV, GE TV e N Sports.

A mudança na estratégia da Globo começou após a renegociação dos contratos com a Fifa, em 2021. Em meio à pandemia, a emissora buscou reduzir os valores pagos pelos direitos de transmissão das Copas de 2022 e 2026. A empresa também decidiu não manter a exclusividade digital e, posteriormente, adquiriu apenas parte dos jogos do Mundial de 2026.

Em junho deste ano, antes do início da competição, Belmar chegou a defender a estratégia adotada pela emissora. Em entrevista à Veja, afirmou que o desafio era conciliar o aumento dos custos dos direitos esportivos com a necessidade de disputar a atenção do público em diferentes plataformas.

A Livemode, empresa responsável pela CazéTV, já tinha relação com a Fifa desde 2022, quando atuou na comercialização dos direitos. Para a Copa de 2026, a empresa adquiriu o pacote completo de transmissão e sublicenciou parte dos direitos para o SBT e a N Sports.

A Fifa ainda não definiu quem terá os direitos de transmissão da próxima Copa do Mundo. A demissão de Belmar ocorre em meio à avaliação interna da estratégia adotada pela Globo no Mundial deste ano.

Com informações da Veja

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